踏春赏花，从“看风景”到“深体验”

3月30日, 新华社发自武汉的电文称, 春天回归大地, 梨花绽放, 李花绽放, 樱花绽放, 虞美人等应季花卉在大江南北依次绽放, 春季出游需求持续升温。

多家旅行平台的数据表明, 自3月中旬起始, 与“赏花”以及“踏青”有关的搜索量, 相较于之前的环比情况, 出现了大幅度的增长。在“赏花热”的背后之处, 一场从“卖风景”朝着“卖体验”的转变, 正在悄无声息地发生着。

游人在武汉花博汇赏花游览。新华社记者 肖艺九 摄

今年, 武汉花博汇景区, 把花卉元素, 融入到文化、艺术、研学等多元场景之中, 新增了大量体验活动, 像是“十二花神”巡游、干花书签制作、田园种植采摘体验等, 用以回应游客, 对深度体验的需求。

小朋友在武汉花博汇赏花玩耍。新华社记者 肖艺九 摄

此前, 该公司所售的是风景, 当下所售的是体验, 并且这些创新体验已然转化成了市场热度, 武汉花博汇农旅有限公司总经理许江如此说道, 自3月起, 景区游客总量已然突破15万人次, 伴随游客停留时间增长、二次消费提高, 文旅融合的叠加效应正在加快显现, 清明假期即将来临, 数据有望更加火爆。

来自广东佛山的游客邓女士, 在武汉此城逗留了一周时长, 于规划行程之际 , 发觉女篮世界杯资格赛恰好在该武汉进行举办活动 , 因而购置了涵盖多天之内有赛事的门票 , 之余并观赏春花 品尝美食 , 身处武汉乘坐装有透明玻璃于脚下空中轨道之时 , 俯瞰看到枝头有着白粉相互交错呈现颜色的樱花 , 此般感受为从来都不曾拥有的体验 , 极为新奇 , 邓女士这般说道。

武汉东湖樱园一角。新华社发

从观看赛事演出时的单点打卡, 转变到赏花旅游的多场景串联, “春日消费”的内涵愈发丰富起来。据了解得知, 今年, 湖北全省有295家景区联手推出赏花游场景, 计划开展包含音乐节、演唱会、大型体育赛事的400场赏花游活动 , 系列活动会持续到5月。

于武汉体育中心体育馆有着观看国际篮联女篮世界杯资格赛行为的观众。由新华社记者乐文婉进行拍摄。

深度体验式消费，不仅激活市场活力，更释放出深厚的文化动能。

于湖北省天门市的陆泉生态茶园当中, 漫山的茶树呈现出青翠欲滴 的模样, 游客们腰间挎着竹篓, 他们在茶农的指导之下, 去采摘那珍贵的“明前茶”。

那游客张敏说道, 原本采茶是讲究“一芽一叶”这句话的 , 并且是不能掐的那种情况 , 而是要提的状况。在摘满一篓茶叶之后 , 她还带着孩子去体验了古法制茶 , 目睹了一片茶叶从采摘开始 , 到杀青的阶段 , 再历经揉捻 , 一直到干燥的蜕变历程。

张敏表示, 制茶以及品茶的进程, 令自己产生了一种仿佛穿越到《茶经》进而与陆羽展开对话的感受, 与此同时, 由自己亲手制作的茶饼, 品尝起来格外具有香气。

游客在陆泉生态茶园体验茶叶采摘。新华社发

今年，陆泉生态茶园推出了研学游项目, 推出了亲子体验项目, 推出了手工课堂等项目。茶园的负责人是张芬, 她说项目推出之后收到的反响很热烈, 在周末的时候日均接待游客超过了500人次。“这种沉浸式体验不但增强了游客黏性, 而且带动了茶叶销售, 还带动了周边餐饮、住宿。”。

春日赏花, 从当初单独仅凭单纯的“观花赏景”, 历经发展成为如今涵盖从一开始的赏花巡游, 到赛事打卡, 不止如此, 还包括从制茶品茶, 再到研学课堂等一系列丰富形式呈现, 正朝着沉浸式参与、情感共鸣、新奇体验并重的“体验经济”全方位升级。多元消费场景得以拓展, 这既给地方文旅“景”上增添了光彩, 又使得更多春日经济的故事能够“破壁出圈”。

策划：令伟家

统筹：刘雅萱、黄南希