欧洲Q2运营商渠道：苹果第一，三星第二，vivo增速第一

10月7日全球知名数据调研公司 ，发布了一份2026年第二季度欧洲智能手机市场，运营商渠道的分析报告。

报告共有四个重点

1、2026年欧洲智能手机运营商渠道份额有所提升。但2026年第二季度欧洲智能手机整体市场下降8%，运营商渠道下降4%，零售商渠道下降11%；

2、运营商渠道的智能手机往往比零售渠道的高端一些，毕竟大部分是合约购买。由于2026年欧洲智能手机市场因为存储价格提升，导致低端市场需要严重危机， 这反而有利于运营商渠道；

3、第二季度欧洲运营商渠道苹果成为排名第一的品牌，且是反超三星成为第一。vivo成为增长速度最快的品牌，同比增长高达90%；摩托罗拉成为增长第二快的品牌，同比增长27%。需要说明一下去年同期运营渠道增长最快的是谷歌与荣耀；

4、伴随着低端市场进一步受到影响，未来几个季度之内欧洲运营商渠道将持续增长。

这个分析报告认为有意思，运营商渠道排名只给出前两位。且重点说明是苹果超越了三星成为排名第一的品牌，苹果的份额从去年的33%，增加到今年的37%。三星的份额从去年的39%，下降到34%。苹果+三星的份额高达71%，也就是讲其它品牌在运营商渠道占比都不到30%。另外在给出增长速度时，只给出vivo与摩托罗拉这两个增速第一、第二的品牌，而没有给出其它品牌。所以我们不得而知小米、OPPO等品牌在运营商渠道的生存状态。

按这个报告给出的预测未来欧洲智能手机市场运营商渠道会持续增长，零售商渠道或进一步下降。目前运营商渠道整体占比为36%，零售商渠道占比为64%。换言之这种格局或将被打破，运营商占比将增长，零售商占比将下降。