电视越来越难卖了！中国市场9月出货量同比下降7.5%

快科技10月13日消息，根据洛图科技最新发布的中国电视市场出货数据，2026年9月，中国电视市场品牌整机出货量为270.2万台，同比下降7.5%，环比8月增长12.2%。

今年1月至9月，中国电视市场累计出货2190.7万台，同比下降8.3%，今年以来仅2月实现同比增长，整体市场持续承压。

品牌方面，海信、创维、TCL三大传统电视品牌稳居前三，9月合计出货约167万台，同比下降2.3%，合并市场份额达到61.8%。

小米（含REDMI）排名第四，9月出货量约46.2万台，市场份额为17.1%。

值得一提的是，小米和REDMI在9月分别推出旗下首款RGB-Mini LED电视，分别定位高端影音旗舰和平价游戏市场。

长虹、海尔、康佳三大传统电视品牌9月合计出货约38万台，同比下降13.3%，三家品牌的出货总量甚至不及前四名中的任一品牌。

连续13个月 中国电视市场品牌出货月度走势

整体来看，海信、创维、TCL、小米、长虹、海尔、康佳、华为八大主力品牌及其子品牌，9月合计出货约257.4万台，市场份额高达95.3%，市场集中度维持高位。

外资品牌方面，三星电视已于今年5月撤出中国市场，索尼、飞利浦、夏普三家品牌9月合计出货量约为5万台。

对于2026年双11大促，洛图科技认为，受市场需求疲软、整机成本居高不下等因素影响，电视品牌大规模打响价格战的可能性有限，市场机会更多集中在大屏、Mini LED等中高端产品。

洛图科技预计，今年双11大促期间，中国电视市场零售量将同比下降约5%，但零售额有望与去年同期持平。