这届大学新生，快买不起电脑了

在1976年的时候, 当乔布斯于车库之中拿出苹果的首款产品之际, 那是一台完全依靠手工制作而成的电脑。

只是进行了两百台的量产, 缺少完整的外壳, 功能极其简单, 售价六百六十六点六六美元, 虽价格不菲, 然而却使普通人首次对个人电脑有了接触。

在此后的几十年里面, 个人电脑朝着成熟的商品化方向发展, 进而形成了相对还算稳定的体系。

于供给的一端, 中央处理器、主机板、随机存取存储器、硬盘、系统软件达成了标准化, 由此造就了配件互换通行、规格颇显明晰透澈的产业链依据水准展开的分工。

从需求的方面来看, 每一种不同类型的产品, 都构建起了在市场当中相对被大家所共同认可、确立的价格范围, 消费者呀, 品牌亦或者是渠道, 对于「多少金额能够对应怎样的性能表现、怎样的市场定位」, 他们都持有统一的预期, 并且有着相通的认识。

这表明, 就算供应链出现波动, 然而大的价格分层结构, 在长期的情况下, 也不会被打破。

然而, 存在着一种颇为吊诡的现象, 那就是, 对于如今数量日益增多的消费者而言, 电脑的价格变得更高了, 甚至于, 它还沦落成为了理财品以及奢侈品。

今年7月底, 奶茶本打算, 给刚考上大学且被机械工程专业录取的弟弟, 购置一台游戏本, 预算在7千元以内, 然而因看到价格偏高, 所以她决定等一等, 观望观望。

可是等到了8月的时候, 奶茶很快就察觉到了，游戏本的价格变得越发离谱起来了, 她所看中的那个同款型号, 仅仅才过了一个月的时间, 就上涨了将近2000元。

奶茶所拥有的经历, 可不是单独的个例, 暑期本来呢, 是PC厂商传统意义上的旺季, 然而今年好多PC渠道商以及装机商, 仿佛迎来了那个“最冷的一个夏天”。

“不光是内存、显卡，甚至有的电源、主板、显示器也跟着涨。”

李莫身为一位DIY电脑老板, 有着长达7年的装机经验所在, 他对当下的装机市场抱持着极为悲观的态度呈现, 每天清晨的首要之事并非思索承接新订单, 却是协助客户于二手市场争抢配件进行, 有用户前来询问价格, 他同样在劝告他人不要购买, 表述为: “要是你并非处于刚需的状况, 建议此刻不要入手。”。

一些準大學生, 因電腦價格高昂而買不起的, 也開始尋找新的方式, 像購買二手電腦、租電腦之類的, 甚而有人打算前往澳門親自代購顯卡。

对于洛图科技给出的数据而言, 仅仅是在2026年的第一个季度, 笔记本电脑于线上传统主流电商平台之上的零售平均价格是6431元, 它相较于2025年相同时间段上涨了大概2.5%。

一个市场, 它有着成熟的价格体系, 还有稳定的供应链, 为何却进入了「大涨价时代」呢?

1、PC进入大涨价时代

十几年前, 存在这样的情况, 那就是人们去买主板的时候会附带赠送内存, 或者呢, 你如果再加个十几块, 或者再加个二十块, 那么你就能够在购买主板之外, 买到一根1GB内存, 不过现在的走势, 我是真的看不懂了, 李莫说道。

十几年后的当下, 对于李莫这类人而言, 看不懂的不光是内存, 还有显卡, 并且是整个PC行业的普遍上涨。

就IDC先前的预测而言, 到2026年的时候, PC平均价格会出现上涨, 幅度在4%至8%这个范围, 早在年初之时, 联想、戴尔等这类厂商就已预告了「一次性涨价」, 产品价格的涨幅普遍处于15%至20%之间。

拉长时间线看，短短大半年里，PC已经历了三轮涨价——

去年年中起始首轮, 存储率先上涨价, 美光、三星、闪迪先后发出涨价函, 把部分存储产品报价提高百分之二十直至百分之三十。

去年年末起开启第二轮, 存储价格上涨带来影响, 整机迅速跟随变动, 戴尔、联想等PC厂商宣告调整价格。

第三轮则是一直在涨的显卡和处理器。

在2026年刚开始的时候, 英特尔就已经接连实施了两轮针对消费级CPU的涨价举措, 而在此之前, 在它最近发布的财报当中 , 也明确承认了CPU产品将会全面提高价格。

英伟达于今年年初之时, 5月期间, 7月下旬之际, 接连进行了三轮芯片供货价的上调, AMD呢, 也跟着做出了同样的举动。

跟着上游芯片厂商们上调零售报价的显卡品牌有华硕、微星、七彩虹、蓝宝石等, 持续走高的成本带来了终端显卡售价, 这售价甚至达到了「一日一价」。

多个装机商跟我们讲, 全新显卡价格涨得离谱, 他们建议顾客去瞧瞧翻新版且带有两年质保的显卡, 等两年时间过渡一下, 等价格降下来之后再出手。

依据我们进行的线下走访情况来看, 办公笔记本普遍都有上涨, 其幅度从百元到千元不等, 部分游戏笔记本的价格有所提升, 上涨幅度在三千至四千之间, 还有部分热门游戏笔记本, 在半年时间里的涨幅, 甚至是超过了四千。

“买的不是电脑，而是股票”。有消费者这样评价。

而推动这股PC进入「大涨价时代」的，有三股势力：

第一股势力，是掌握涨价总开关的存储厂商。

由于来自巨头的长约锁单情况, 以及存在高于消费级存储3至5倍的高利润率, 存储原厂不光优先给AI分配产能, 而且新增产能当中七成还偏向于企业级存储和HBM。

第二股势力，则是来自英伟达们，将显卡逐渐当成了「副业」。

十年, 就在十年之前, 英伟达显卡升级周期所遵循的规律呈现为, 每两年会有一次大架构方面的迭代, 并且一年内会有一次在同架构基础上的小迭代, 然而, 在过去的五年期间, 显卡升级的周期时间已经被推迟, 延迟到接近五年这样的时长。

在早期的时候, 游戏玩家一般能够以相对而言比较稳定而且可预测的价格见识到显卡有着显著的性能提升, 英伟达的处于中间端水平的主要机型至今一直都被一代人称作是「甜品神卡」。

但因英伟达把更多精力集中于AI基础设施, 依靠更长的研发周期以及先进制程, 于是游戏业务不但被归入边缘计算板块, 对于PC游戏市场来讲, 显卡价格持续在上涨, 然而性能大幅提升的间隔变得越发长久。

第三股势力则是来自PC行业自身的特点。

这里存在着一个关键问题, 那就是, 在这一轮出现的涨价潮当中, 电脑行业为何会成为风暴的中心呢?

第一个原因是，PC行业的利润缓冲能力较弱

和手机行业那种高集中度, 以及新品集中出现大单的情况不一样, PC行业当中, 除了联想、戴尔、惠普等一线品牌之外, 还存在数量众多的二线品牌、白牌以及DIY, 其渠道方面, 涵盖了商用大单、海量零散零售等等, 并且整机SKU数量也很多。

一线品牌的存储采购, 尚可凭借长约将订单锁定, 然而中小品牌却极难获取稳定的产能的。

难以预先锁定产能, 存储成本却不断攀升, 依据惠普高管泄露, 内存当下大约占据整机物料成本的百分之三十五。然而, 上个季度此比例仅仅大约百分之十五到百分之十八, 公司预估这一占比今年内还会持续升高。

有两座大山在, PC厂商具备的利润缓冲能力是比较弱的, 经过短期低价库存被消耗这种情况之后, 要是为了保住利润, 那就唯有涨价, 从而把成本转嫁给消费者。

第二个原因是，PC市场的需求弹性太大。

PC 一向处于下行周期的状态, 在 2011 年的时候, 全球 PC 行业出货量达到了 3.65 亿台的峰值, 自那之后, 就再也没有出现过高峰的时刻, 不但换机的周期已被拉长到五六年之久, 并且价格方面敏感的用户全都集中在了入门档。

一旦开启涨价模式, 中低端传统主力区间的市场份额呈现走软态势, 需求便会进一步陷入疲软状况。洛图科技所开展的调研表明, 在今年第一季度期间, 部分主流整机的售价不得已上涨至高达百分之二十, 由此直接导致对价格敏感的学生与家用人群遭到劝退。

早在去年上半年的时候, 6000元到7999元这个价位的笔记本电脑，其市场份额已经超过了4000到5999元的传统主力区间, 之前有人直接做出判断, 500美元以下的入门级PC, 或许会在2028年之前消失。

存在三重势力叠加的情况, 并且不排除短期部分渠道商会进行囤货炒作, 每个环节好像都在做出理性的选择, 然而却把整个行业的涨价焦虑给放大了。

2、艰难的求生与自救

装机商里面, 有李莫, 对于这场电脑大规模上升价格的情况, 是持有着相当悲观的态度, 他们预估, 在一年以内不会结束, 在两年之内也不会结束。

明明是价格越往上涨, 然而导致的却是需求呈现出疲软的态势, 李莫笑着谈论说如今好多装机商人也在做慈善工作, 他还讲: “到现今做成1单都是困难的事情。”。

对想要换机的消费者而言，他们也开始了一场自救。

存在一些人是自己独自进行自学装机行为的, 存在另外一些人在四处蹲守二手整机, 存在部分人群只能令预期降低, 转而改变购买意向去买二线品牌了, 存在还有一部分人甚至怀着会遭遇产品问题的风险去购买展示机或者库存机。

渠道商的日子被涨价切成两半, 装机商的日子同样被涨价切成了两半, 一半是那种不确定的价格所导致的状况, “一日一价”着这种情况, 将风险进行了放大, 甚至出现有的上游厂商不惜毁约的情形, 如此动态的价格使之很难拥有稳定的订单。

越来越捂住钱包的消费者是另一半, 李莫说, 他只会劝刚需的人进入电脑领域, 对于非刚需的人还是等等吧, 因为“把钱存着做别的事情不好吗”?

而在同一场涨价里，PC整机厂们也各有不一样的态度。

有的对行业持续有信心，比如联想。

杨元庆身为联想集团董事长兼CEO, 在此前谈到, 困难的时候方能显示出英雄的本来模样, 处于这种情形之下, 要看哪一方可以获取到更多的供应以及更为理想的成本, 我们于这方面是具备信心的。

但也有厂商保持压力之下的相对悲观，比如华硕。

上游零组件供应紧张, 报价周期缩短, 华硕系统事业总经理廖逸翔此前提到, 2个月前认为有利可图的合同, 到2个月后交付时可能出现亏损, 这种情况致使华硕现在缺乏接下长单的动力。

目前来看，PC整机厂们保命的动作无非是一个：提升均价保命。

只不过存在一类情况即短期战略, 就是持续用低价库存来延续生存, 等到消耗完毕, 砍掉低端部分后, 进而调整产品结构, 另一类情况却是长期行动, 是直接开始启用 AI, 通过 AI PC 在高端领域讲述新的故事。

只是, 那些有关未来的故事是归头部厂商的, 涨价引起的自救行为, 加快了PC市场的洗牌, 这是个“强者恒强”的分化世界。

依据IDC所给出的数据来看, 在今年的第二季度期间, 涵盖苹果、戴尔、联想等这些头部品牌的市场份额呈现出上升的态势, 然而其中一部分品牌的市场份额却同比出现了下跌的状况且幅度为10.5%。有网友进行了分享, 所说的是在两年之前购买的同款游戏本, 直至现在若以二手的形式出售出去的话还能够获得一笔数目不算大的盈利。

3、电脑卖不动，也别只怪涨价

但将PC卖不动，全都归结在涨价上，其实也并不公平。

自掀起AI浪潮的大模型出现起, PC厂商就开始叙说AI PC之事, 企望促使PC产业的换机潮向前推进。

但是, AI PC的故事尚未讲完, 然而, 却率先由于AI致使成本上升, 可是, 出货量反倒开始下降了。

按照IDC所提供的数据来看, 在2026年的第二个季度期间, 全球PC有着出货量同比降低4.9%情况, 数量降至6820万台, 此种状况乃是连续九个季度持续增长之后出现的首次下滑现象。

这个颇为反讽的故事，本质上指出的是PC厂商们的问题：

一方面, AI未曾将PC的产品形态进行彻底改变, 相反, 却又更进一步把厂商之间同质化程度高、创新缺乏动力的问题给放大了。

另一边呢, AI并未将PC厂商所处的微笑曲线下游位置彻底改变, 利润分配仍然呈现为一个正金字塔的结构。

大量利润朝着芯片层流动, 用户虽说已然开始为智能支付费用, 可是模型公司在扣除算力等成本之后, 净利规模也是不大的, 更何况是作为硬件组装商的PC整机厂们呢。

况且, 全面审视过去十几年里PC的增长态势, 行业的每一回销量波动均源自外部事件, 疫情促使居家办公局面下引发购机热潮, 10停服造成强制换机情况, 国补政策推动出现一波集中消费现象, 以及包含《黑神话: 悟空》等游戏内容所带动的换机热。

除此之外, PC面临着别的品类的替代, 像平板, 手机, 云电脑长时间分流消费者。

在性能方面, 一些高端平板电脑已然快要接近办公笔记本水平, 它们处于更轻薄状态, 费用上也更为低廉, 对于那些对价格极具敏感性的用户来讲, 已能够达到基本符合于移动办公活动所需条件的程度。

从此角度来讲, 面临当下的开学季, 对于身处柜台前的大学新生而言, 购置电脑与否也许已无足轻重了。

必须得说, 价格上涨属于一种周期现象, 总归是会出现回落的；可是呢, 在关于“究竟为何要让我来支付钱款”这个问题方面, 个人计算机厂商们一直以来都未曾给出令人满意的解答。